Android, Appel y ‘amiguetes’ que se lucran con los datos que les cedemos por defecto
Android, Apple y un amplio número de empresas especializadas se quedan con nuestros datos y se hacen más ricos con ellos. Cuando compramos un nuevo móvil, damos permiso por defecto para que utilicen y rentabilicen nuestros datos a un mínimo de 230 compañías. HumaniTIC, tras mirarle las «tripas» de los consentimientos en nuestros dispositivos móviles, revela el listado de estas empresas, muchas desconocidas, a qué se dedican y por qué nuestros datos son para ellas como el oro.
Captan nuestros datos derivados de toda la actividad que realizamos con nuestros móviles mediante la petición de permisos marcados por defecto y la aceptación de cookies durante la configuración del nuevo dispositivo, tras conectarlo a una red Wi-Fi e introducir la cuenta de correo (en Android, una de Gmail) mediante la cual se traslada toda la información, las aplicaciones, las contraseñas y los datos del antiguo smartphone. Solo si se trastea y se busca a través del gestor de archivos, se descubre y se puede revertir el permiso de acceso al listado de compañías que se quedan con toda nuestra información a cambio de nada. Y hay que revertirlo, porque todos esos permisos vienen premarcados por defecto. Solo nuestra acción explícita los revoca todos, excepto los que vienen reconocidos bajo el manto legal europeo del «interés legítimo», que por mucho que los desmarques, vuelven a habilitarse de inmediato.
Es de dominio público que a través de nuestros dispositivos, sobre todo del teléfono móvil, las grandes compañías tecnológicas implicadas como Google, o el entorno Apple, se hacen más y más ricas cada día con la gestión de los datos que les damos a cambio de los servicios supuestamente gratuitos (de agenda, de correo electrónico, de mapas, de guarda de contraseñas, de almacenamiento, por poner algún ejemplo). Pero cada vez que compramos un nuevo smartphone e introducimos nuestra cuenta, si no nos fijamos y decimos a todo que sí sin leer lo que estamos autorizando, nuestra vida entera acaba siendo moneda de cambio.
Las 228 empresas que detectamos se deben regir por las reglas que establece la Ley General de Protección de Datos (LGPD), es decir, deben contar con el consentimiento explícito e informado del usuario para que su información personal se use para un determinado fin. pero, en general, los usuarios no sabemos qué empresas son, de dónde vienes, con qué datos se quedan, para qué fin los quieren y, la gran pregunta, por qué al trabajar con un sistema operativo y con una marca de móvil debemos dárselos gratis sí o sí.
Lo probamos el pasado mes al comprar y configurar un nuevo dispositivo Android, concretamente un Xiaomi Redmi Note14 Pro+, con un el sistema operativo Android 14. En un momento de la configuración, y ante la oferta de “Aceptar todas las cookies” o marcar opciones, al ir a configurar el Gestor de archivos, el dispositivo nos muestra las “preferencias sobre los datos”. Al pulsar y hacer scroll, descubrimos un amplísimo listado de un total de 228 empresas de todo el mundo que tenían premarcado por defecto nuestro consentimiento para recopilar todas la información del dispositivo y de nuestra actividad con él, procesarla y venderla, según sus distintas líneas de negocio.
TCF, interés legítimo y perfiles publicitarios
A partir de ahí, desde el móvil se informa de que tenemos que dar permiso a 128 “proveedores de TCF”, empresas que forman parte del Marco de Transparencia y Consentimiento (TCF) de la IAB Europe, la asociación que se describe como “europea creadora de estándar para el ecosistema de marketing y publicidad digital”. Son las empresas que participan en el TCF y que ofrecen servicios de publicidad digital o de gestión del consentimiento. Estos proveedores incluyen a los editores (propietarios de sitios web), agencias de publicidad y las propias plataformas que ejecutan las acciones de publicidad online. Así, se encargan de recopilar, almacenar, compartir, gestionar y permitir la retirada de nuestro consentimiento si nos damos cuenta de que estamos facilitando el mismo por defecto.
También nos piden el “consentimiento” para el “uso de datos limitados para seleccionar anuncios básicos” en el caso de 78 proveedores, y por el “interés legítimo” en nombre de otros 36. El «interés legítimo» en el contexto de la protección de datos, como en un móvil, es una base legal que permite a una empresa tratar nuestra información personal sin necesidad de nuestro consentimiento explícito. La misma Unión Europea reconoce que se establece en los casos en las compañías proveedoras necesitan sí o sí tratar datos personales para realizar su función empresarial.
Para “crear perfiles para publicidad personalizada” nos piden el consentimiento 107 proveedores, y para «utilizar perfiles para seleccionar publicidad personalizada», es decir, nuestros perfiles ya creados y analizados para hacernos llegar nuestro más íntimos deseos consumistas, son otras 104 empresas las que nos piden nuestro consentimiento. Hay que tener en cuenta que estos números no dan una suma consecutiva, puesto que muchas de las compañías piden el consentimiento para varios de estos conceptos. En este sentido, hay un grupo de 35 compañías que piden el consentimiento en el móvil para «crear un perfil para personalizar el contenido» y otro de 31 que quieren que consintamos el «uso de esos perfiles para la selección de contenido personalizado».
84 de estas compañías no se esconden y reconocen que necesitan que dejemos premarcado ese consentimiento para «medir el rendimiento de la publicidad», y 24 de ellas se aferran al perenne «interés legítimo». Poder «medir el rendimiento del contenido» lo piden 34 corporaciones y 15 de nuevo lo obtienen por ese interés legítimo que les facilita realizar la labor para la que precisan los datos.
Otro concepto que debemos consentir es la recopilación de datos para «comprender al público a través de estadísticas o a través de la combinación de datos procedentes de diferentes fuentes». El consentimiento para este concepto lo piden 65 corporaciones y 27 argumentan de nuevo el interés legítimo. 40 empresas más esgrimen esta necesidad para el «desarrollo y mejora de servicios» mientras que 76 piden nuestro consentimiento. Otras compañías nos indican que consintamos para el «uso de datos limitados con el objetivo de seleccionar el contenido», para «ofrecer y presentar publicidad y contenidos» o para «guardar y comunicar las preferencias de publicidad».
También nos piden que aceptemos las cookies para realizar el «cotejo y combinación de datos procedentes de otras fuentes de información», o para «vincular diferentes dispositivos», para la «identificación de dispositivos en función de la información transmitida de forma automática» y finalmente otro buen puñado de compañías advierten que quieren utilizar nuestros datos «de localización geográfica precisa, en un radio superior a 500 metros». Si tenemos la paciencia de leer todo lo que consentimos, se nos quitan las ganas de utilizar móvil. Durante la investigación, desmarcamos todos los consentimientos, pero los marcados como interés legítimo se volvieron a marcar solos de nuevo. Hay cookies de las que no nos podemos librar.
Una vez estudiadas las empresas, nos quedamos con la impresión de que todas buscan la efectividad publicitaria para marcas y compañías y la «relevancia de la publicidad» para el usuario, pero a costa de nuestros datos, por los que no nos pagan ni un euro.
Datos que van a EE UU, Alemania, UK, Israel …
Si tenemos en cuenta que las siglas «Inc» indican que se trata de una corporación estadounidense, GmbH viene a ser una Sociedad Limitada en Alemania, y lo mismo significa «Ltd» o «Limited» en Reino Unido, se puede testear a qué países viajan nuestros datos para convertirse en dinero, principalmente publicitario. La primera compañía de la lista de las 229 detectadas en nuestro nuevo móvil es Exponential Interactive, que presume de haber «ayudado a transformar la industria de la publicidad digital desde 2001”. Ahora se llama VDX. tv, se dedica a los servicios de publicidad y tiene su sede en Emeryville, California.
Le siguen Roq.ad , de Palo Alto (también en California) cuyo lema es «tu audiencia más valiosa puede ser aquella de la que menos sabes. Cambiemos eso»; luego la lista continúa con Index Exchange Inc, con su «visión de eficiencia total del mercado»; Quantcast, plataforma publicitaria impulsada por IA de San Francisco; Beeswax10 Corporation, que permite la compra automatizada de medios en los mercados de vídeo premium y publicidad omnicanal; Sovrn, Inc, de Colorado, que «desde el clic hasta el carrito, Sovrn hace que los medios comerciales funcionen».
Continuamos buscando quiénes son Adikteev, con sede en París y San Francisco, pero que está buscando gente para trabajar en Barcelona, está especializada en la captación y fidelización de usuarios para las apps o juegos y optimización del Retorno de Inversión Publicitaria (ROAS); RTB House S.A., especializada en publicidad dirigida, que incluye estrategias de retargeting y puja en tiempo real, con sede en Varsovia, Polonia y clientes como Carrefour, Decathlon y Orange; The UK Trade Desk Ltd, que «ayuda a los anunciantes a encontrar nuevas audiencias», Nexxen Inc., con una «plataforma publicitaria que conecta datos», principalmente del streaming, desde Nueva York y con una sede en Israel que aparece más adelante en el listado; Nexxen Group LLC, que «trabaja con más de 450 anunciantes, entre ellos Amazon, Disney y Twitter».
Seguimos descubriendo quienes están toquiteando nuestros datos en el móvil mediante corporaciones como la consultora Epsilon; la afincada en Irlanda Yahoo EMEA Limited, que reconoce ser «el controlador de datos de la información personal que recopilamos y procesamos para nuestros propios fines»; Adventori SAS, francesa que optimiza y personaliza la publicidad digital; Triple Lilt, Inc, con servicios de traducción y localización; Xandr, Inc, empresa de tecnología publicitaria, adquirida por Microsoft a AT&T en 2021; Neory GmbH, alemana que ofrece herramientas de rastreo y estudio de comportamientos para el marketing online; la plataforma de gestión de anuncios ADITION (de la empresa alemana Virtual Minds GmnH para la que «todo gira en torno al éxito de las campañas publicitarias de nuestros clientes: innovadoras, ágiles y omnicanal»; la creadora de agentes de IA para Rails Active Agent; la londinense Taboola Europa limited, que consigue «rendimiento más allá de las búsquedas y las redes sociales» en medios tradicionales; la «plataforma publicitaria impulsada por IA para resultados más inteligentes» Equativ, de Francia, con clientes como Lilly, Dell, Nike, Disney o IBM; la danesa Adform A/S, que reconoce recabar las direcciones IP de los dispositivos, (la identificación de los dispositivos en la red y que está considerado un dato personal indirecto) y sus características (captura); la norteamericana Magnite, Inc, cuyo lema es «te ayudamos a ganar en cualquier pantalla, en cualquier lugar»; Rategain Adara Inc, que es una plataforma de datos de intención de viajes; y Sift Media, Inc, que registra direcciones IP, características del dispositivo, sus identificadores y datos de nuestra localización geográfica «tanto precisa como no precisa», cierra la lista de las primeras 26 compañías que recaban nuestros datos en un móvil.
Nos paramos en la empresa número 27, cuyo nombre nos suena mucho; Rakuten Marketing LLC. Vemos que además de las direcciones IP, características e identificadores, identificadores del dispositivo, recopila otros «probabilísticos y determinísticos, (o derivados de la autentificación)». Rakuten registra también datos de «navegación e interacción, datos declarativos, datos de localización geográfica no precisa e inferencias o segmentación de audiencia, y la configuración de privacidad».
Lumen Research Limited, la 28, asegura no utilizar cookies pero si le damos el consentimiento recopila «los datos habituales» que ya hemos descrito. Le siguen Lifestreet Corporation, dedicada a la publicidad dentro de las apps; Open X (captura), plataforma «para una comercialización eficaz y eficiente de la imagen en movimiento con la plataforma Yiedlab (también de Virtual Minds GmnH); RokuAdvertisiny Services, especializada en TV y streaming; Nano Interactive Group Ltd, que «ofrece y optimiza campañas específicas y seguras para la marca que superan a las cookies y los identificadores»; las Texanas Simplifi Holdings LLC, que ayuda a llegar a «audiencias relevantes» y Pub matic, Inc, especializada en IA y rendimiento par editores y marcas; ComScore B.V. especializada en audiencias sociales y campañas multiplataforma, Reston (Virginia); la neoyorquina Flashtalking (ahora Innovid), que promete el «futuro de la IA agentic en la publicidad» y trabaja para Audi, Dyson o Bayer; la canadiense Sharethrough, Inc, que construye «un ecosistema publicitario sustentable para periodistas, creadores de contenido y desarrolladores de apps»; Pulse Point, Inc, de Nueva Jersey y especializada en audiencias de salud; Smaato, Inc, de Nueva York, dedicada a impulsar la atención en todo tipo de pantallas; Semasio GmbH, otra S.L alemana dedicada al márketing por internet mediante «intersección del comportamiento humano, la tecnología semántica y la segmentación predictiva en tiempo real»; Crimtan Holdings Limited, que también trabaja con la creatividad y la segmentación de audiencia; Genius Sports UK Limited, experto en publicidad deportiva; Criteo S.A., que conecta productos con compradores; Adloox S.A, partner de Meta, que asegura proteger «contra los tipos más sofisticados de fraude publicitario»; Blis Global Limited, para conectar marcas y agencias con audiencias; Lotame Solutions; Inc, con el lema «hay formas más inteligentes, rápidas y sencillas de ganar con los datos»; Live Ramp, de San Francisco, una plataforma de colaboración de datos, y la que más días nos los «guarda», (hasta 3.653 días); la británica WPP Media, que usa la inteligencia predictiva y Sonobi, Inc, llega a los «clientes ideales a través de múltiples sitios, dispositivos, navegadores y canales» alcanzan las primeras 50 compañías que viven de todo lo que hacemos con el móvil.
Hasta el número 100 de este listado de empresas nos piden hacerse con nuestros datos Loopme Limited, primera en aplicar la IA a la publicidad de marca; Dynata LLC, experta en investigación de mercados; Ask Locala, británica que promete segmentación geográfica y de audiencia y trabaja con LÓreal, Nespresso,o McDonalds; la californiana Azira, que opera la «inteligencia de ubicación»; Double Verify, Inc; que asegura audiencia conforme; BIDSWITCH GmbH, que ofrece acceso a datos de más de 220 plataformas desde Nueva York; IPONWEB GmbH, adquirida por Criteo, es proveedor de tecnología para publicidad programática; Nexroll, Inc, también de San Francisco, que utiliza el aprendizaje automático en el marketing; Teads France SAS, que desde París ofrece formatos de vídeo nativo y display en medios premium sin ser intrusivos, integrando IA y datos; Ströer SSP GmbH, que consigue alcance a comunicadores y propietarios de sitios web; OS Data Solutions GmbH que trabaja con la «publicidad basada en datos»; Permodo GmbH, centrada en el marketing multipantalla; la belga Platform 161B.V. y la empresa de Dubai Media.net Advertising FZ-LLC con un llamamiento: «Anunciantes, tomen el camino más corto hacia el inventario premium».
La lista es pertinaz, y suma empresas como Basis Global Technologies, Inc, con la promesa de combinar «búsqueda, redes sociales, programación, CTV y sitio directo» a través de una API sencilla; Bombora Inc, que trabaja con «miles de millones de eventos de consumo analizados cada mes»; Outbrain UK, experta en marketing de rendimiento en Internet abierta; Easy media GmbH, una agencia de publicidad tradicional e integral; Yieldmo, Inc, de New Hampshire, que promete anuncios que «conmuevan a la gente»; Remerge GmbH; alemana que quiere «inspirar acción, gasto y fidelización del usuario»; Advanced Store GmbH, que promete publicidad relevante en el momento justo; la norteamericana cotizada (NASDAQ) Magnite CTV, también centrada en el streaming; la sueca Delta Proyets AB (ahora de Azerion), expertos en programación programática; Zemanta Inc (ahora Teads), que trabaja con entornos multimedia premium; Usemax Advertisement; la alemana Emetrid GmbH; M.D. Primis Tecnologies Ltd, especializado en la promoción de contenido en vídeo; One Tag Limited, que presume de «curación inteligente para una internet abierta»; la polaca Cloud Tecnologies S.A.; Smartology Ltd, que con IA trabaja la publicidad conceptual; Improve Digital, que automatiza la compra-venta de publicidad digital desde Países Bajos;
La lista avanza con DT Exchange en Austin, Texas, que trabaja con datos para la monetización publicitaria; Adob Advertising Cloud, de la todopoderosa Adobe; la sueca Banmerflow AB; la francesa Tabmo SAS; Integral Ad Science, experta en medición y optimización de medios de Nueva York; Wizaly de París, que convierte «datos valiosos en información práctica»; también francesa Weborana, «pionera en inteligencia artificial semántica»; Jivosx Corporation, que con «privacidad ofrece personalización a gran escala» desde California; Sojern, Inc, plataforma dedicada a los viajes y la hostelería»; Vistar media EMEA BV, experta en publicidad exterior (carteles y vallas); On Device Research Limited, que mide el impacto de marcas como Pepsi o PayPal; Rockavox Media Ltd; la austriaca Mobfox Media Ltd, especialista en anuncios móviles; Exactag GmbH; Celtra Inc, neoyorkina que realiza creatividades omnicanal; Gemius S.A. que mide audiencias de cualquier dispositivo y ecosistema y cierra la centena InMob Pte Ltd, centrada en la audiencia de los móviles.
La relación de las compañías extractoras y monetizadoras de datos de nuestra ubicación, o de los intereses que mostramos con la navegación de nuestro smartphone, continúa con la empresa número 101, The Kantar Group Limited, famosa en el negocio de los datos, y le siguen Nielsen Media Research Ltd, con 90 años de experiencia recopilando y analizando datos; RevX, que mide rendimientos desde Singapur; la francesa Solocal S.A.; Pixalate, Inc, experto en combatir fraude y privacidad infantil; Numberly desde París; Audience Project A/S, con servicios omnicanal desde Dinamarca; Demandbase, Inc, que detecta intenciones de compra; Effiliation/Effinity, basada en la filiación principalmente; Arrivalist Co, que realiza medición de medios desde Denver; los suecos de Seethis AB, creativos de formatos atrayentes; la parisina Commanders Act, que trabaja con datos confiables de los clientes sin cookies; Travel Audience GmbH, alemana que recoge información de público viajero; la italiana Blendee Srl; Innovid LLC, para anunciantes y editores; Papirfly AS, para «crear y gestionar contenido con la marca y a escala»; Verve Group Europe GmbH, especialista en canales emergentes; Otto GmbH &Co. kGaA, del conglomerado alemán de comercio minorista y e-commerce; Adobe Audence Manager (Plataforma de Gestión de Datos -DMP- tradicional) y Adobe Experience Platform (plataforma de datos de cliente más moderna y en tiempo real).
Seguimos viendo compañías que nos piden consentimientos como Localsensor B:V. tecnología publicitaria móvil holandesa; Online Solution, de la India y relacionada con los datos de las cámaras; la holandesa Relay 42 Netherlands B.V.; GP One GmbH; la plataforma de monetización californiana Liftoff Monetize and Vungle Exchange; the Media Grid Inc y su solución de publicidad programática; Reppublika Research and Analytics Austria GmbH, con Google, IKEA o Allianz como clientes; y aparecen algunas grandes conocidas, por ejemplo, Audience Network, una red de Meta (Facebook) que permite a los anunciantes mostrar sus anuncios en miles de aplicaciones móviles y sitios web externos a Facebook e Instagram; la sueca Cint A.B. que obtiene «respuestas de cualquier persona, en cualquier lugar»; por su puesto la herramienta del todopoderoso buscador Google Advertising ProdutHb; el proveedor de datos, análisis e inteligencia de mercado Gfk Gm; la californiana Revjet (Innervate); ProtedMedia LTD, especializados en valoración de marketing de famosos; Clinch Labs LTD, que «ofrece una solución de IA-SaaS que centraliza, automatiza y optimiza todo el ciclo de vida de las campañas» desde Nueva York; la conocida agencia alemana Hearts and Science München GmbH; la poderosa Amazon Advertising; Powerengine PTE.Limited, compañía desarrolladora de software y apps de Singapure; Moloco, Inc; Adtriba GmbH, experta tecnología avanzada de medición de marketing; Ensighten (ahora Cheq), de origen israelí con sede en Nueva York; Mintegral Internacional Limited, que asegura adquirir usuarios de calidad con IA; MetrixLab Nederland B.V., que ofrece investigación y análisis; y la 144 es Hurra Communications GmbH, que presume de claridad de los datos.
84 partners publicitarios
El resto de la relación de compañías continúa con las descritas como «partners publicitarios» y que a través de acuerdos tanto con el sistema operativo (recordemos; la prueba realizada es con Android, de Google), como con la marca del smartphone (Xiaomi) recaban nuestros datos y fiscalizan nuestra actividad. Así, desde la empresa número 145 hasta el final, figuran Akamai, de Cambridge, que crea plataformas en la nube para negocios online; cómo no, la misma Meta (Facebook o Instagram); Aunica, referente en Data Intelligence brasileña; la conocida agencia de viajes Booking.com; la tecnológica IBM; la tienda de subastas eBay; Evidon (ahora Ghostery, Inc), centrada en el marketing en la nube y el cumplimiento de la privacidad; la agencia de publicidad online canadiense Adacado; IntelliAd desde Múnich para diseñar marketing personalizado; la neoyorkina Dstillery con su segmentación publicitaria con IA; Media Math dedicada a la compra programática de publicidad; Sizmek, plataforma que atrae audiencias a nivel mundial comprada por Amazon en 2023; ZMS, marketing digital que nació en Bahawalpur (Pakistán) con sede en UK; Platform One, agencia de investigación de mercado desde Sidney y desde Zagreb, en Croacia, Resonate investiga las motivaciones del comprador y conocimientos sobre el usuario.
A estas compañías que nos piden acceder a nuestros datos le siguen la sueca Tradedoubler A.B.; TrustArc, de California, que trabaja la tecnología de cumplimiento de la privacidad; Tru Effect, consultoría de Hamburgo centrada en el impacto; Travel Data Collective, de Amsterdam, que parece no tener ya actividad; la alemana Advolution Control, que tampoco parece mantener una gran actividad comercial; la iraquí Main ADV, con su lema «de lo digital al terreno: cubrimos todos los ángulos del marketing«; la plataforma californiana con localización precisa AdMaxim, de la que son clientes Telefónica, Nokia o Amazon; la «agencia boutique de medios digitales» australiana Batch Media; la filial alemana Vodafone GmbH; Magnite que asegura ayudar a «ganar en todas las pantallas» desde California, la rusa Yandex; Neustar, de USA, que proporciona información y análisis en tiempo real para las industrias de riesgo, desempeño digital, defensa y telecos; la estadounidense Scenestealer, que ofrece creatividad eficiente y relevante; la compañía de internet rusa Mail.ru (ahora VK); Manage.com, de Mountain View, dedicada a la conversión y optimización móvil; la conocida por todos Cloudflare; Salesforce DMP, que es la plataforma de gestión de datos de la tecnológica; también recaba datos Netflix; le sigue ebuilders; Applovin Corp., de Palo Alto; la neoyorquina Cadent, especializada en vídeo; Fractional Media, otra agencia de marketing digital desde Minnesota; Rackspace, compañía de gestión de computación en la nube, también de EEUU; MSI-ACI de Países Bajos; Admetrics, asesora de marketing en Chile; Chocolate Platform, otra agencia de San Francisco; la canalizadora de datos brasileña Navegg; Kochava, también de USA; LeadBolt, que ofrece las mejores apps espía para iPhone; Mobitrans, que trabaja desde Desde el m-learning hasta los juegos móviles desde Emiratos Árabes Unidos; Impact, de Santa Bárbara; Spotad, especializada en publicidad programática en tiempo real; Aarki, que trabaja con IA para colocar la publicidad desde California; ONcommunications, tecnológica de Arizona y la «Telefónica» de Francia, SFR, que aparece en el número 200 del listado de compañías que nos piden consentimiento.
La número 200, Cablato, plataforma inglesa de tecnología publicitaria para televisión, arranca la última tanda de empresas, que continúa con Haystack, de Bélgica y especialista en diseño de sitios web; Upon, que proporciona campañas dirigidas desde Stuttgart; Tre Sensa promete mejorar los anuncios interactivos y de vídeo para móviles; Tapjoy, un sistema de monetización; la canadiense Gskinner, con grandes clientes, como CocaCola o Sony; cubed; Optomaton, plataforma de aprendizaje automático del lado de la demanda; las nipona Fluct, Zucks y Dentsu; la londinense Aegis Network, que se centra en la recopilación de datos de salud impulsada por IA construida sobre una red de infraestructura física descentralizada (DePIN); Digiseg; Haensel AMS; BDSK; Handels GmbH & Co. K6; Objetive Partners; Superschip; Marketing Science Consulting Group, Inc; Snap, Inc; Kopler; Widespace; Vimeo; Oracle Data Cloud; Iron Source Mobile; Chartboost; Pangle DSP; Unity Ads; y la última, la número 228, es la recopiladora de datos de la marca del móvil, Xiaomi DSP.
Españolas que también monitorizan
Por supuesto que en el amplísimo listado hemos detectado compañías creadas en España, que trabajan a nivel global pero que nos monitorizan también desde nuestro país, aunque no son muchas. La primera en aparecer es la consultora de marketing estratégico Epsilon, y le siguen Neural.ONE, dedicada desde Alcobendas a la optimización del marketing con la atribución de IA para aumentar la generación de demanda con «alta eficiencia»; Smadex, S.L.W, con sede en Barcelona y experta en datos de audiencias para campañas de TV y streaming; HUMAN, que consigue «información sobre personas» desde Madrid; Tappx, plataforma de monetización desde Barcelona; la granadina C3Metrics, centrada en la investigación universitaria y científica; Omnicom Media Group, con oficinas en Madrid y Barcelona, que aglutina varias agencias de publicidad; la agencia Smart de Madrid, con sede también en Murcia y en Shanghai; Netquest, especialista en recoger todo tipo datos y crear soluciones para crear engagement fundada en Barcelona en 2002 y con presencia en 20 países y le acompaña Adex, agencia con sede en Mataró.
